Крупнейшие Telegram-каналы зарабатывают на нативной рекламе в два раза меньше, чем блогеры в TikTok. Паблики про моду в мессенджере Павла Дурова почти не монетизируются, самые дорогие интеграции — у каналов для инвесторов.
Компания Yoloco, анализирующая аккаунты в социальных сетях с помощью искусственного интеллекта, по запросу РБК рассчитала среднюю стоимость рекламной интеграции в Telegram. Этим мессенджером, который несколько лет был заблокирован по инициативе Роскомнадзора, сейчас, по информации ВЦИОМа, пользуются 42% россиян. В сентябре этого года ежедневная аудитория Telegram на всех типах устройств по всей стране достигала почти 18,8 млн человек старше 12 лет — это девятый результат среди всех интернет-проектов (на первом месте — WhatsApp с 52,2 млн россиян).
Нативная реклама в Telegram, то есть посты, которые за деньги размещают владельцы каналов, функционирует по модели Cost per View (CPV), при которой оплачивается каждый просмотр поста. Самая высокая цена за просмотр зафиксирована у каналов про инвестиции — в среднем 1,41 руб. В Yoloco называют этот сегмент исторически самым дорогим, а среди преимуществ отмечают «крайне аутентичную и платежеспособную аудиторию»: это топ-менеджеры, инвесторы, бизнесмены.
На втором месте по показателю CPV — каналы про экономику и финансы, 1,38 руб. Замыкает тройку лидеров тема «Бизнес и стартапы» — 1,05 руб.
Самые дешевые просмотры — у каналов, специализирующихся на публикации информации о скидках и акциях, — всего 8 коп. В Yoloco это связывают с неплатежеспособностью аудитории таких каналов, а также c малой вероятностью того, что читатели таких каналов вернутся на сайт компании-рекламодателя. Категория «Мода и стиль», будучи одной из самых высокооплачиваемых в Instagram (медианная цена за одну рекламную сториз — 9,1 тыс. руб.), в Telegram входит в тройку самых дешевых — лишь 10 коп. за просмотр. Аналогичная тенденция и по теме «Отдых и развлечения» — 11 коп. за просмотр в мессенджере, при этом одна сториз в Instagram оценивается в среднем в 15 тыс. руб.
